Haberler

REI, Medya Devi mi? Yaygın olmayan Path Magazine Kooperatifi Yeni Bir Rol Açıyor

REI bu sonbaharda ilk gazete dergisini çıkardığında, anında ABD'deki en büyük açık hava medya yayıncıları arasında olacak. Perakende juggernaut ve gazeteciliğin pazarlamadaki rolü için ne anlama geliyor? Daha fazla bilgi edinmek için yakında çıkacak olan Uncommon Path dergisinin editörlerine ulaştık.



Bu sonbaharda REI, tam fiyatlı kağıt kataloğunu öldürecek ve yerini dişli tavsiyeleri ile dolu bir dergi ile değiştirecek, macera hikayeleri, profiller ve çok daha fazlası. 15 Eylül civarında gazete bayilerine (ve birçok posta kutusuna) isabet eden 84 sayfalık yayın 700.000 açık hava meraklısına ulaşacak.

Bu, ülkedeki en büyük açık hava odaklı baskı dergilerinden bazılarıyla baş başa başlayacak. Bağlam için, Outside Magazine, medya kitine göre yaklaşık 675.000 kopya baskı dolaşımına sahiptir.



UncommonPath_logo-01

REI'lerin muazzam ilk tirajı büyük ölçüde 17 milyon üyeden oluşan hazır posta listesinin bir ürünü olsa da, editörler gazeteciliğe sorumluluklarını ciddiye aldıklarını söylüyorlar. REI'lerin geniş erişimi perakende juggernaut'a benzersiz bir pazarlama fırsatı sunar, ancak gazetecilik etiği ile ilgili soruları yeni bir söylem seviyesine yükseltir.

yabancı şeyler bisiklet
Paolo-Mottola-headshot

REI Co-op İçerik ve Medya Direktörü Paolo Mottola, derginin okuyucular açısından bakış açısıyla şeffaf olacağını söyledi. Sektördeki etkili bir sesin rolünü ciddiye aldığını söyledi.



`` REI ne olduğu konusunda nasıl gerçekten şeffaf olabilir? İnsanlar REI'nin bir perakendeci olduğunu anlıyorlar. Bu, bakış açısına sahip bir organizasyondan geliyor, 'dedi Mottola. 'Bağımsız gazetecilik sunmuyorduk. Bir bakış açısına sahip içerik sunuyorduk ve şeffaf olmak ve bu bakış açısını açıklamak istiyoruz. '

Bakış Açısıyla Dergi

REI'nin savunuculuk çabaları, dış mekanların korunmasına ve orada yeniden yaratmayı seven insanları kutlamaya yönelik bir önyargı taşır. Kesinlikle partizan olmayan bir şirket olduğunu iddia ediyor. Ama yine de zaman zaman dalgalar yarattı. Eski CEO Sally Jewell, Barack Obama başkanlığında İçişleri Sekreteri olarak göreve başladı. Perakendeci ayrıca, Parkland, Florida, okul çekiminin ardından ateşli silahlarla ilgili diyalog eksikliği nedeniyle Vista Outdoor'a ait ve aynı zamanda ateşli silah markalarına sahip markalarla bağları kesti (ve daha sonra Vista Outdoor'nun ateşli silah markalarını sattıktan sonra bu bağları yeniden inşa etti bu hafta). Medya kanadı, farklı etnik kökenlerden ve cinsel yönelimlerden insanları vurgular ve koruma konusunda güçlü bir tutum alır.

Ancak REI, açık hava topluluğunda liberal bir dünya görüşü taşıma eğiliminde olan bir kapsayıcılık mesajı iletirken, birleştirici konu, açık havada ve macera sevgisinin güçlü bir promosyonudur.

Mottola, 'Endüstri açısından bakıldığında, REI'nin tutarlı rolü insanları dışarıya davet etmek ve davet etmektir.' Dedi.

son saman incelemesi

Dergi Kataloğu: REI Medyaya Eğildi

Uncommon Path'daki editörlere göre REI, dijital alanda editör başarısı nedeniyle tanınmış kataloğundan bir dergiye döndü. Mottola dergisi, REI'nin diğer medya programlarına uygun olduğunu söyledi.

'Son birkaç yılda, katalog giderek daha fazla editoryal (içerik) içeriyor. Diğer içerik programlarında çok iyi başarılar gördük, bu yüzden sorduk, Sayfa sayımızı neden editoryal olarak genişletmiyoruz? Neden zaten dijital olarak çalışmakta olanı genişletmiyoruz? ''

Michelle-Flandreau-headshot

Uncommon Path üst düzey editörü Michelle Flandreau, REI'nin çevrimiçi blogu Co-op Journal'da editoryal bir yaklaşım benimsediğini açıkladı.

'Umarım bu mag insanlara yavaşlama, bağlantı kurma ve dışarı çıkma - ve sonra dışarı çıkma hikayeleri okuma fırsatı verecektir' dedi.

REI dergiyi 17 milyon üyesinin çoğuna dağıtacak. Bazı üyeler, bir kağıt dergisinin nakliye, üretim ve imha nedeniyle - dijital platformlardan daha büyük bir karbon ayak izi yarattığını belirtti. Mottola, REI'nin Orman Yönetim Konseyi sertifikalı kağıdı ve geri dönüştürülmüş malzemeleri kullanarak etkisini en aza indirmeye çalıştığını söyledi. Ancak dergiyi almak istemeyen üyeler kolayca devre dışı kalabilir.

Hikaye Anlatma ve Şeffaflık

REI dergiyi markasını ve ürünlerini tanıtmak için açık bir şekilde kullanacak olsa da, editoryal liderler, hikaye anlatımında gazetecilik etiğini korumak için sahip oldukları ciddi sorumluluğu anladıklarını söylüyorlar. Derginin savunuculuğunda şeffaflık ve dış mekana ve korumaya yönelik önyargıyı hedefleyeceğini söylüyorlar. Ayrıca, hem Flandreau hem de Mottola gazetecilik derecelerine sahiptir. Flandreau, Knoxville, Tennessee'deki WBIR-TV haberlerinde soruşturma raporlaması konusunda önemli deneyime sahiptir.

Flandreau, `` Doğal bir önyargıya sahip olduğumuzu biliyoruz, '' dedi. 'Açık havada savunucu olmak istiyoruz, ancak gazetecilik dünyasında gördüğümüz ilke ve uygulamalara büyük özen göstermek istiyoruz.'

Yine de, REI'nin üçüncü taraf bir haber kuruluşunun nasıl olacağını bildirmesini beklemeyin.

Mottola, 'Hedefimiz insanlara ilham veren ve açık havada misafirperver ve kapsayıcı hale gelen hikayeleri tanıtmaktır.' Dedi.

Hearst Ortaklığı

Dergiler pahalı bir iştir. Bir yazar kadrosuna ihtiyaç duyarlar (bu durumda yedi kurum içi REI editörleri ve serbest çalışanlar). Satış ekipleri, üretim ve tiraj personeli, genel masraflara karışır.

Bu amaçla, REI medya topluluğunu Hearst için çok fazla iş kiraladı. Mens Health ve Cosmopolitan'dan Car and Driver'a kadar 300'den fazla derginin sahibi ve Gear Patrol'un azınlık paydaşı olan Hearst, Nadir Yollar reklam ilişkilerini yönetecek. Ayrıca derginin kopya düzenlemesini ve düzenini yönetecektir. Hearsts yazarlar ve editörler ekibi de REI üç aylık yayını ürettiği için değerli bir varlık gösterebilir.

İlk sayıdaki 84 sayfanın dergisi yaklaşık bir düzine tam sayfa reklam taşıyacak. Bu reklamverenlerin çoğu muhtemelen REI satıcıları olacak olsa da Mottola, derginin REI'nin raflarında taşımadığı ürünler için endemik olmayan reklamlara da açık olacağını belirtti - örneğin, ağırlama veya otomotiv reklamları.

REI, dergi için reklam satacak ve gazete bayilerinde satacakken, perakendeci bunu kâr amaçlı bir üründen daha çok bir pazarlama girişimi olarak görüyor.

“Dışarıdaki bir yaşamı teşvik etmek için önyargıya sahip bir tür savunuculuk üretiyoruz. Dış mekan ve REI ile daha fazla etkileşim kurmayı hedefliyor '' dedi.

Açık Hava Hikayeleri

Öyleyse üyeler bu sonbaharda bu sonbaharda kapılarına inecek ne bekliyor?

Flandreau, “Heyecanlandığım bir hikaye, şehirlerin şehir sınırları içinde nasıl yeşil alan yarattığıdır” dedi. `` Açık havada her zaman bu büyük destansı macera olmak zorunda değil. Şehir parklarına yeni bir yaklaşım getiren Tulsa, Oklahoma gibi beklenmedik yerlerde yeşil alanlar planlayan ve yeşil alan yaratan yenilikçi şehirler var. '

İlk baskıda yer alan bir başka hikaye, ekipmanların insanların çevresel etkilerini azaltmalarına nasıl yardımcı olabileceğini ele alıyor. Yine başka bir profil, bisikletle Atlanta'nın sivil haklar öğretim turları sunan Civil Bikes grubunu oluşturuyor.

akıllı bıçak kalemtıraş çalışmak

Mottola ve Flandreau, derginin bazı mevcut yayınlarla çakışacağını kabul ediyorlar, ancak ek bilgilerin daha fazla insanın sonunda dışarı çıkmaya teşvik edilmesine yardımcı olacağını umuyorlar.

Mottola, “Açık hava gazeteciliğinin hacmini genişletmeyi umuyorduk” dedi. `` Bunun genişlemesi, hikaye sayısı, gazete bayilerinde bir kapak hikayesinin çekiciliği, gerçekten peşimizde. Bence bazı benzerlikler ve potansiyel örtüşmeler olacak, ancak insanların kendilerini bulabilecekleri hikaye sayısına hacim ekliyoruz. '